6 советов по разработке логотипа

      Зачастую, логотип компании — первое, на что обращают внимание. Создавая убийственное (в хорошем смысле этого слова) первое впечатление, во многом определяется будущий успех компании. Хорошо разработанный логотип как бы заявляет на весь мир, что вы являетесь узнаваемым брендом, который прочно закрепился в сознании людей.

     Знаменитая русалка компании Starbucks или борющиеся под солнцем быки энергетического напитка Red Bull — все эти логотипы создавались очень долгое время. Разработка эффективного логотипа может превратиться в настоящую головоломку. Не так легко выразить целую идеологию компании простым графическим рисунком.

      А как вы разрабатываете простые и в то же время запоминающиеся логотипы? И как вам удается разграничить конкурентов? Вот несколько наших экспертных советов, которые смогут вам помочь.

Сделайте его уникальным

     Как часто вы сталкиваетесь с однообразными логотипами? Например, изображение крыши, представляющей компанию по недвижимости или земного шара — для обозначения международной корпорации? Такие логотипы встречаются на каждом шагу, они не выделяются на фоне конкурентов и совершенно не запоминаются.

     Еще один такой пример — логотипы приложений для социальных сетей — все они однотипные и сделаны в виде клипартов с диалоговыми окнами. Хотя такие изображения отдаленно раскрывают суть компании, но они уже давно всем приелись.

    Вместо того, чтобы баловаться в графическом редакторе, подбирая разные картинки — лучше потратьте время с пользой. Набросайте несколько идей и попробуйте разделить необъятное количество информации на несколько составных частей.

     Создание уникального логотипа — не просто попытка избежать клише, а стремление сделать что-то нестандартное и из ряда вон выходящее. Известный графический дизайнер Дэвид Эйри говорит в своей книге, что нужно мыслить творчески. По его словам, логотип компании Virgin Atlantic — не просто самолет, логотип Mercedes — не просто представляет автомобиль, а логотип Apple – не просто ПК — все они скрывают более глубокий смысл.

Умело обращайтесь с типографикой

    Логотипы с использованием типографики смотрятся очень стильно и эффектно. Однако самые изящные образы, самые продуманные цветовые решения и самые блестящие идеи легко загубить с помощью некачественной типографики.

   У вас есть два варианта: либо создать свой уникальный шрифт, либо усовершенствовать уже существующий. Для того чтобы получилось нечто интересное и оригинальное, нужно долго экспериментировать с размерами, интервалами, формами, контрастами и т. п.

    Именно так появился знаменитый логотип компании FedEx. Линдон Лидер, основавший бренд в 1994 году, просто игрался с двумя шрифтами и межсимвольным интервалом, размещая буквы то далеко друг от друга, то близко; используя то строчные буквы, то заглавные; то смешивая, то сочетая. Результатом его эксперимента стало соединение строчной буквы «х» с заглавной буквой «Е».

    Вы также можете воспользоваться принципом иерархии, чтобы сбалансировать и выделить определенные фрагменты в тексте. H1 = название компании (самая главная информация), h2 = подзаголовок (следующая по важности информация), h3 = маленький заголовок (менее важная информация). Увеличьте межбуквенный интервал, чтобы дать словам возможность «дышать».

    Что касается уникальных шрифтов, то это отличный способ выделить бренд на фоне всех остальных. Пример подобных логотипов можно увидеть в таких компаниях, как Coca Cola, Yahoo! и Twitter.

    Если вы пытаетесь усовершенствовать уже существующий шрифт, то вы можете убирать, добавлять или растягивать буквы — все, что угодно, чтобы создать свой уникальный дизайн. Порой даже самое простое решение или нововведение может кардинально изменить ваш бренд и сделать его запоминающимся. 

Выбираем цвет

     Изучая вопрос разработки логотипов, нередко можно наткнуться на утверждение, что «правильное использование цветов — это целая наука». Секрет успеха здесь очень прост: прежде чем углубиться с головой в эту тему, нужно хорошо изучить все базовые правила. Под базовыми правилами следует понимать все те принципы, которые учат нас, когда можно использовать яркие цвета и каким образом цвета влияют на наши чувства и настроение (к примеру, красный пробуждает страсть, силу и любовь. Желтый повышает внимание и поднимает настроение).

    Согласно исследованию, которое провел университет Лойола штата Мэриленд, цвет может повысить «узнаваемость» бренда на 80%. Множество запоминающихся логотипов были сделаны с использованием одного единственного цвета. Но если вы планируете использовать большее количество цветов, удостоверьтесь, что конечный результат не будет выглядеть слишком замысловато и наляписто. Здесь главное — не переусердствовать. В целом, рекомендуется использовать не больше 3 цветов (это правило можно нарушать только в особых случаях).

    Некоторые компании придерживаются какой-то определенной цветовой палитры, которая впоследствии становится отличительной чертой их бренда. К примеру, Starbucks у большинства людей ассоциируется с зеленым цветом. Это выделяет их на фоне конкурентов и делает более запоминающимися.

     Вы даже можете испытать на удачу черно-белую цветовую схему, например, если логотип будет использоваться на официальных бланках или других документах. В данной ситуации цвет должен создавать волновой эффект, распространяться на массы и вызывать определенные чувства. Вот почему выбор цвета играет такую важную роль, но вся сложность заключается в выборе именно правильного цвета.

Создайте историю

     Почти каждый логотип рассказывает некую историю. Ваша задача заключается в том, чтобы не только предоставить потребителям возможность раскрыть идею логотипа, но и сделать его запоминающимся.

      Известный графический дизайнер Милтон Глэзер (человек, создавший логотип «I love New York») утверждает, что прежде чем увидеть логотип впервые, потребители сначала должны получить общее представление или некий образ, поскольку разница между пониманием и «видением» очень существенна. Создавая логотип с «историей» не обязательно закладывать какие-то фундаментальные или масштабные утверждения, вы можете просто отразить главные ценности компании.

     Например, компания NBC (прежде известная под названием Peacock Network) в 1956 году использовала в своем логотипе изображение павлина. Спустя годы это изображение трансформировалось в некий силуэт с 6-ю разноцветными хвостами, которые представляют 6 разных отделов компании: спорт, новости, развлечения, телестанции, телесеть и производство. Разворот головы павлина слева направо символизирует то, что компания смотрит в будущее.

    Другой пример — компания под названием A Place Called Home — южноамериканская благотворительная организация, которая помогает молодежи получить образование или стать участником разнообразных обучающих программ.

     Логотип этой компании является отражением их миссии и рассказывает некую историю при помощи восторженных фигурок (человечек, играющий на музыкальном инструменте; спортсмен; выпускник ВУЗа) и ярких цветов.

Итог: нужно убедиться, что логотип отражает ценности той или иной компании, причем делает это эффективно.

Чтобы создать неповторимый логотип, используйте сетку

      Данная техника направлена на создание геометрической гармонии. Так называемая модульная сетка представляет собой совокупность квадратных ячеек, структура которых может быть как простой, так и сложной. К примеру, некоторые дизайнеры, прежде чем приступить к проекту, создают уникальную сетку с учетом всех кривых, видимых и невидимых направляющих, а также пространства между ними. Другие же предпочитают использовать в своей работе квадратную или круглую модульную сетку.

    Использование модульной сетки дает очень много преимуществ. Одно из самых существенных — экономия времени. Это очень удобный инструмент для проектирования, который задает четкую структуру макета и помогает удачно расположить все необходимые элементы, учитывая необходимые пропорции.

     Логотип компании Bing, представленный в 2013 году, раскрыл дизайнерские принципы, основанные на использовании модульных сеток. Модульная сетка — незаменимый помощник для дизайнера логотипов. Она помогает понять где и как лучше всего расположить логотип и сбалансировать все его элементы. Когда вы помещаете логотип на простую модульную сетку, мгновенно вырисовывается некая пропорция и последовательность. Эту же технику использовали для создания логотипов ко всем продуктам компании Microsoft.

     Однако нужно помнить, что математические расчеты не гарантируют 100% успех будущего логотипа. К примеру, логотип компании Apple не основывается на геометрии, но при этом он эстетичен и выдержал испытание временем. То есть, хороший логотип не обязательно должен подчиняться принципам геометрии, а математические расчеты не всегда приводят к правилу золотого сечения.

Наведите порядок

     Хаос — огромный камень преткновения на пути к созданию логотипа. Вам приходится манипулировать сразу большим количеством разных элементов. Использование разнообразных шрифтов и т. п. помогает исключить все ненужные детали.

     Дизайнеры логотипов очень часто задают себе подобные вопросы: «Если ли смысл в этом дополнении?», «Действительно ли мне нужен этот шрифт?» и «Соответствует ли это с требованиями?». Помните, если вы не можете оправдать необходимость того или иного элемента, присутствующего на логотипе — уберите его. Зачастую чем проще логотип, тем он «сильнее».

     Обратите внимание на эволюцию логотипа компании Pepsi. Со временем они избавились от слова «cola» и сменили фон. Использование белого пространства (также именуемого негативным пространством) — очень сильный ход, сделавший логотип запоминающимся.

     Нужно также запомнить то, что финальный продукт не должен отражать всю деятельность компании. К примеру, на логотипе бренда одежды совсем не должна изображаться одежда (H&M, Zara и т. д.).

Заключение

     Поскольку логотип — важный компонент с которым в дальнейшем будет ассоциироваться целый бренд — важно, чтобы вы разобрались во всех деталях. Эти советы помогут вам проводить эксперименты и генерировать новые идеи.